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《都市快報》采訪名駒獵頭：誰在制造“神仙公司”？
2023/02/10
春招進(jìn)行時。最近，你或者家中有沒有人正在找工作？
在小紅書、知乎、微博等社交平臺上，輸入“神仙公司”四個字，就會跳出許多網(wǎng)友，尤其是以職場小白身份分享的帖子。老板隨和、同事好相處、不加班、水果零食無限量供應(yīng)，甚至還能摸魚打游戲……
而帖子后面，往往跟著一連串的躍躍欲試：“有實習(xí)機會嗎”“還招人不”“求姐妹內(nèi)推”……即便目前沒有求職需求的人，也會羨慕地感慨一句：“這真是神仙公司。”
但你有沒有想過，這些“神仙公司”可能是由運營人員打造出來的？
一人運營三個人設(shè)賬號幫公司打造形象
去年下半年，原先從事計算機開發(fā)崗位的小濛找了份新工作，進(jìn)入某快消品公司的品牌部成為一名運營助理。她的日常工作，簡單說，就是通過運營賬號，在年輕人聚集的社交平臺上，為公司打造形象、發(fā)發(fā)軟廣，運營好了還可以商業(yè)變現(xiàn)。
此前沒有任何相關(guān)經(jīng)驗的小濛，通過自學(xué)網(wǎng)上一些教程，摸索著定下了三個賬號的人設(shè)，“一名嚴(yán)肅中透著可愛的老總，一名專業(yè)的技術(shù)人員一直在無私科普”，還有一個是她的最愛，也是投入感情和精力最多的：剛剛?cè)肼殹吧裣晒尽钡膶嵙?xí)生。
網(wǎng)上會有很多此類運營賬號打造人設(shè)的經(jīng)驗帖
這個實習(xí)生“找了好久的工作”，“慢慢摸索到了面試的技巧，也開始教大家怎么寫簡歷”。終于，她如愿“找到了工作”，這家公司的“老板大方又明智”，同事拒絕內(nèi)卷，日常還能聽到很多八卦。她還漸漸愛上了公司的產(chǎn)品……
小濛為這個賬號的日常更新，注入了許多鮮活且看上去很真實的細(xì)節(jié)，有融合自己和同事的經(jīng)歷，也有借鑒其他賬號的故事。
初入職場者的視角，讓許多年輕網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。不少人恭喜她找到了好工作，也有人問這家公司招不招人，還有人跑來合作，求“種草”帶貨。很快，實習(xí)生賬號成為三個賬號中運營數(shù)據(jù)最好的一個。
在小濛原先的設(shè)想里，實習(xí)生接下來還要分享公司產(chǎn)品開發(fā)中遇到的很多困難，再介紹她主導(dǎo)的首款產(chǎn)品，還憑此拿到了一筆可觀的年終獎?？上У氖?，就在年初，公司效益不好，疊加幾個賬號后期數(shù)據(jù)增長趨緩，她被裁員了。
有公司模仿“神仙公司”帖招人
過完年，小濛開始找新的工作，前陣子將這段經(jīng)歷發(fā)到網(wǎng)上。“公司里不會再有人能模仿我的口吻，所以這個號也不會再更新了?！彼淹８馁~號，比作“無限的互聯(lián)網(wǎng)世界里一塊電子廢料”。
一夜間，爆帖誕生。排第一的留言獲得了5000多個贊，“原來我看到的入職神仙公司還有假的。”
“只有你想不到，沒有運營編不出?！毙骰貜?fù)。
還有一些網(wǎng)友看了直呼“世另我”：“也干過運營，帶我的師父還嫌我的人設(shè)不夠溫柔”“很真實了，我的上一個身份是和男友在一起特別沉迷某游戲的搞笑女”……
貓貓刷著這些留言，打出幾行字：“哈哈哈，我也運營過一個走狗屎運進(jìn)入神仙公司的小白號。結(jié)果，工作四個月公司股價腰斬，網(wǎng)上差評大概70%，順理成章停更了?！?/p>
貓貓做的是執(zhí)行策劃，去年因為一些原因公司招人比較難，便跟人力資源部一合計，參考網(wǎng)上的“神仙公司”帖，做了一個實習(xí)生口吻的賬號。她陸續(xù)操作了幾篇文章，發(fā)布在知乎、小紅書等年輕人刷得較多的社交平臺?！盎A(chǔ)福利一個不少，節(jié)假日有慰問品和紅包，三八節(jié)休假，兒童節(jié)有娃家庭、單身人士都休假一天……”一段時間下來，果然成功收到很多私信求職意向。
不同的是，貓貓向橙柿互動表示，賬號人設(shè)是包裝的，但提到的福利是真的。
找工作可不能單純依賴社交平臺爆料
事實上，這種打造人設(shè)的做法，是眼下新媒體營銷中比較常見的一種操作方法。除了需要通過內(nèi)容“種草”變現(xiàn)的品牌，一些企業(yè)在日常招聘中也會用到。畢竟，訴諸情感的內(nèi)容，往往比理性內(nèi)容更容易得到傳播。
“在這上班做夢都笑醒，不加班不打卡，周一居家辦公；咖啡水果無限量供應(yīng)，還有節(jié)日賀禮、月度活動、生日派對。”“神仙公司終于輪到我了，剛畢業(yè)的小白遇到專屬職場導(dǎo)師，在公司也絲毫感覺不到上下級關(guān)系的壓迫感……”只要在社交平臺上看過幾篇入職“神仙公司”的帖子，你就會發(fā)現(xiàn)，這些年輕人心目中的“神仙公司”，所具有的特征包括但不限于：老板隨和、同事好相處，不加班、收入不低，日常供應(yīng)水果零食，還能摸魚打游戲……
“打造‘神仙公司’，本質(zhì)上是企業(yè)雇主品牌建設(shè)的一種方式。一般而言，企業(yè)雇主品牌建設(shè)都會有專業(yè)的人員或是固定的部門，通過一些具體的形式來傳播雇主品牌形象?！敝锹?lián)招聘相關(guān)人士表示。
“現(xiàn)在許多公司招聘，會在社交平臺上進(jìn)行一些傳播，這對于招年輕人來說非常有效，尤其是偏互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。而打造好的雇主形象，有助于吸引更多求職者?！焙贾菝x企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理兼首席顧問沈敏躍認(rèn)為。
作為企業(yè)與求職者之間的橋梁，沈敏躍也曾發(fā)現(xiàn)某些企業(yè)在網(wǎng)上打造的形象與實際并不相符?！斑@樣其實留不住人，求職者入職后一旦發(fā)現(xiàn)不是那么一回事，很有可能干了一兩個月就走了?！?/p>
而對于熱衷在網(wǎng)上找“神仙公司”的年輕求職者，兩位資深業(yè)內(nèi)人士也有話說。
“互聯(lián)網(wǎng)讓招聘、求職變得更為便捷，但也讓年輕人變得更‘宅’，就連找工作這種事都嚴(yán)重依賴網(wǎng)上信息。”在沈敏躍看來，“神仙公司”的出現(xiàn)，在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人求職觀念上的一種變化?？赏瑫r，“找工作不能僅僅看辦公環(huán)境，有沒有游戲打，是否有零食等，更重要的是深入了解該公司的理念、經(jīng)營業(yè)務(wù)、所處行業(yè)的地位、對員工的培訓(xùn)情況、老員工的留存率等問題，還要結(jié)合自己的職業(yè)規(guī)劃?！?/p>
智聯(lián)招聘相關(guān)人士也持類似觀點：“年輕人找工作時在意的薪酬，可參考各平臺發(fā)布的薪酬報告，或是國家統(tǒng)計局權(quán)威發(fā)布的各行業(yè)平均工資。其他的福利水平、公司氛圍、企業(yè)評價等，雖可以通過社交平臺查找，但網(wǎng)絡(luò)信息龐雜，客觀性、真實性都有待商榷。此前也不缺‘面試造航母，入職擰螺絲’的現(xiàn)象，需要根據(jù)自身實際情況辯證分析?！?/p>
在他們看來，最好的方式還是向已經(jīng)在企業(yè)工作的學(xué)長、學(xué)姐或者具備一定行業(yè)認(rèn)知的人和第三方公司求證、咨詢，而不是單純依賴社交平臺的爆料。
橙柿互動記者 童蔚
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